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I cookie possono essere utilizzati per vari scopi. In molti casi potrebbero essere necessari per garantire il corretto funzionamento del sito web. Ad esempio, senza i cookie, può essere impossibile per il sito Web memorizzare l'accesso effettuato o che il visitatore abbia aggiunto prodotti nel carrello. Questi sono chiamati cookie necessari, sono attivi automaticamente e non sono soggetti al consenso del visitatore. Sempre nella categoria dei cookie necessari troviamo quelli posizionati per visualizzare pubblicità non personalizzata.

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Un quarto motivo principale per cui possiamo utilizzare i cookie è consentire la personalizzazione della pubblicità online. La personalizzazione della pubblicità è la modalita' principale attraverso la quale funziona attualmente tutto il settore online e che consente ai siti Web (soprattutto di informazione-divertimento) di non addebitare costi ai visitatori, utilizzando la reclame per finanziarsi. Gli inserzionisti sono interessati a raggiungere le categorie di pubblico pertinenti per i loro prodotti e servizi, il che significa selezionare determinate categorie di visitatori per visualizzare tali annunci. In genere, selezionando tali categorie, i marchi non elaborano i dati personali, ma il profilo creato per i visitatori si basa sui dati raccolti tramite cookie di profilazione pubblicitaria.

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